Mission

L’olfatto, che ci avvolge come una nuvola sensoriale, è sempre il primo filtro tra noi e il mondo. Assorbe sensazioni, umori e vibrazioni, li scompone e li decodifica, ce li presenta. Il più spontaneo tra i sensi, quello che la psiche non fa in tempo a mediare. Più a fondo della vista, prima del tatto, oltre l’udito, gli odori delle persone e delle cose disegnano nella percezione e nell’immaginario l’impressione più immediata e profonda. Le sensazioni olfattive creano associazioni positive o negative, legami spessi, resistenti e duraturi con le situazioni, le emozioni che sprigionano e il loro ricordo. Le sensazioni del benessere, del bello, del dolce e del buono, dell’elegante, del solido o del prezioso rimangono indelebilmente associate all’aroma di un luogo, di un evento, di un oggetto. Ecco perché le fragranze creano appeal. Ecco perché qualsiasi approccio multisensoriale, introdotto e sottolineato dall’olfatto, risulta tanto efficace.

Dar vita a un profumo, associarlo a un prodotto, a un ambiente, a un contesto, concepire un nome, sono scelte d’immagine: è ciò che fa Fragrance Designer. Oltre il marketing, più a fondo della comunicazione, la fragranza agisce su leve ancestrali e potenti. Il profumo è, da una parte, somma impalpabile di simboli e status, dall’altra la scoperta di radici antiche, nei sensi e nella memoria, lontano da una visione mediata e ragionata del mondo. Trovare quello giusto è la chiave per accedere alle regioni più nascoste, per toccare le corde più penetranti dell’anima e del gusto.